Los botones que encontramos en una página web son más que un punto de interacción. Su microcopy, es decir, el texto que aparece en su interior, juega un papel crucial en facilitar la navegación y orientar al usuario para lograr la conversión. En este artículo, te mostraremos cómo escribir un microcopy efectivo orientado al SEO.
Conceptos básicos sobre microcopy y botones de conversión
El microcopy se refiere a los pequeños fragmentos de texto que orientan y motivan al usuario a tomar acciones específicas en un sitio web. Estos pueden estar presentes tanto en botones como en señales de ayuda, formularios y mensajes de error.
Comprender el rol de los botones y el microcopy en la conversión de usuarios es clave para mejorar el engagement y la efectividad de cualquier página web. En términos simples, los botones actúan como señales para indicar acciones específicas, a menudo de venta o interés para la empresa, como “Comprar ahora”, “Registrarse” o “Solicitar información”.
Principios para escribir un Microcopy efectivo
Escribir un buen microcopy requiere de técnica y creatividad. Aquí te mostramos algunos principios básicos para obtener un mejor rendimiento:
- Claridad: Más que ser inteligente o creativo, el microcopy debe ser comprensible para todos los usuarios.
- Precisión: Usar palabras que sean precisas y cuyo significado sea inmediatamente aparente.
- Brevedad: Tiende a ser efectivo cuando es corto y va al grano. Recuerda, menos es más.
- Orientado a la acción: El microcopy de un botón debe inspirar a los usuarios a tomar acción.
En nuestro trabajo de diseño web, siempre aplicamos estos principios para crear experiencias de usuario óptimas.
Mejores prácticas de microcopy para botones
Personalización
Un estudio de Smashing Magazine muestra que los botones personalizados, que aluden directamente al usuario, generalmente superan a los genéricos.
Pruebas A/B
No te conformes con el primer microcopy que escribas. Realiza pruebas A/B con diferentes versiones para ver cuál genera más clics.
El papel del microcopy en el SEO y la CTA
El microcopy de un botón puede contribuir a mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda utilizan el texto que aparece en los botones como una forma de entender el contenido y la funcionalidad de tu página web.
Además, un buen microcopy en tus botones puede reforzar la llamada a la acción (CTA) de tu sitio web, haciendo que los visitantes estén más inclinados a realizar la acción deseada.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el microcopy en web?
Es el texto pequeño que ayuda a guiar a los usuarios en un sitio web, facilitando la navegación y potenciando la conversión.
¿Cómo afecta el microcopy al SEO?
El texto que aparece en los botones es tenido en cuenta por los motores de búsqueda para entender el contenido y la funcionalidad de tu página web.
Si tienes más preguntas sobre cómo escribir microcopy efectivo para tus botones o necesitas ayuda con tu SEO, no dudes en contactarnos para un presupuesto.
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